Theo Gannett, năm ngoái, “Google đã tạo ra doanh thu hơn 30 tỷ đô la từ việc bán không gian quảng cáo trên các trang web của nhà xuất bản, gấp sáu lần doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của tất cả các ấn phẩm tin tức ở Hoa Kỳ cộng lại. Trong một thị trường đang hoạt động, Không ai cả mong đợi những người trung gian kiếm được nhiều tiền hơn những người sáng tạo nội dung.”
Vào ngày 20 tháng 6 theo giờ địa phương, Gannett, nhà xuất bản tin tức lớn nhất Hoa Kỳ, đã đệ đơn kiện lên tòa án liên bang Hoa Kỳ, cáo buộc Google vi phạm luật chống độc quyền và bảo vệ người tiêu dùng của Hoa Kỳ, độc quyền thị trường quảng cáo trực tuyến và bóp nghẹt ngành báo chí địa phương đang gặp khó khăn. .
Trong hơn 20 năm, Google đã liên tục mở rộng dấu ấn của mình trong lĩnh vực kinh doanh quảng cáo bằng cách mua lại các công ty khác và không giống như các đối thủ cạnh tranh, Google vận hành sản phẩm ở hầu hết mọi bước của quy trình quảng cáo, bán công cụ cho nhà quảng cáo và nhà xuất bản cũng như đóng vai trò trung gian giữa các bên. hai . Google hiện kiểm soát một số nền tảng quảng cáo quan trọng nhất trên thế giới, bao gồm YouTube và Google Tìm kiếm.
Gannett cho biết trong đơn khiếu nại rằng Google độc quyền thị trường phần mềm và các sản phẩm công nghệ được sử dụng để mua và bán không gian quảng cáo, dẫn đến giảm doanh thu cho các nhà xuất bản. Mike Reed, Giám đốc điều hành của Gannett cho biết: “Các nhà cung cấp nội dung và hàng trăm hãng tin tức địa phương đang tạo ra giá trị to lớn mà không nhận được bất kỳ lợi nhuận tài chính nào.
Phản bác của Google: vô căn cứ
Gannett sở hữu hơn 200 ấn phẩm tin tức, bao gồm USA Today. Reid đã đăng một chuyên mục trên tờ “USA Today” vào ngày 20 theo giờ địa phương, nói rằng vụ kiện này nhằm khôi phục lại sự cạnh tranh công bằng trong thị trường quảng cáo kỹ thuật số đã bị Google phá hủy.
Reed viết, Google “độc quyền thị trường cho các sản phẩm công nghệ và phần mềm quan trọng mà các nhà xuất bản và nhà quảng cáo sử dụng để mua và bán không gian quảng cáo”, vì vậy ngay cả khi lượng độc giả trực tuyến tăng lên, các hãng tin vẫn thu được rất ít lợi nhuận trên thị trường quảng cáo trực tuyến.
Theo Gannett, Google kiểm soát 90 phần trăm thị trường cho “máy chủ quảng cáo của nhà xuất bản”, được các nhà xuất bản sử dụng để cung cấp không gian quảng cáo để bán. Ngoài ra, Google kiểm soát hơn 60% thị trường cho “trao đổi quảng cáo”, được sử dụng để tiến hành đấu giá giữa các nhà quảng cáo để đặt giá thầu cho các vị trí quảng cáo trên trang web của nhà xuất bản.
Gannett cáo buộc rằng Google kiểm soát cách các nhà xuất bản bán không gian quảng cáo và buộc họ bán nhiều hơn cho Google với giá thấp hơn. Điều đó tạo ra ít doanh thu hơn cho các nhà xuất bản và đối thủ công nghệ quảng cáo của Google, trong khi doanh thu của Google tăng lên. Reid cho biết trong một bài xã luận: “Google luôn thắng vì họ chiếm được miếng bánh ngày càng lớn hơn trong một chiếc bánh đang ngày càng thu hẹp lại.
Năm ngoái, Gannett cho biết, “Google đã kiếm được hơn 30 tỷ đô la từ việc bán không gian quảng cáo trên các trang web của nhà xuất bản. Con số này gấp sáu lần doanh thu quảng cáo kỹ thuật số của tất cả các ấn phẩm tin tức ở Hoa Kỳ cộng lại. Trong một thị trường đang hoạt động, không ai mong đợi những người trung gian kiếm được nhiều tiền hơn hơn những người sáng tạo nội dung”.
“Trong hơn 100 năm qua, Gannett đã không ngừng ủng hộ quyền tự do báo chí đã giúp ngành này phát triển mạnh. Vụ kiện này nhằm đảm bảo một thị trường tự do và công bằng để chúng ta có thể tiếp tục thực hiện sứ mệnh đó trong hàng trăm năm”, De nói.
Dan Taylor, phó chủ tịch quảng cáo của Google, cho biết trong một tuyên bố: “Những cáo buộc này là vô căn cứ. Các nhà xuất bản có nhiều lựa chọn khi nói đến việc sử dụng công nghệ quảng cáo để kiếm tiền”. chỉ là một trong số họ.”
Google chỉ ra rằng các nhà xuất bản chọn sử dụng các công cụ của Google vì họ nhận được phần lớn doanh thu. Google cho biết: “Chúng tôi sẽ cho tòa án thấy các sản phẩm quảng cáo của chúng tôi mang lại lợi ích như thế nào cho các nhà xuất bản và giúp họ tài trợ cho nội dung trực tuyến. Trong một nghiên cứu về các nhà xuất bản tin tức hàng đầu sử dụng Google Ads Manager, chúng tôi nhận thấy rằng khi họ hiển thị quảng cáo trên nội dung của chính họ, họ sẽ giữ chân trung bình hơn 95% doanh thu quảng cáo kỹ thuật số.” Google cũng nói thêm rằng phí công nghệ quảng cáo của họ minh bạch và phù hợp với phần còn lại của ngành.
Không phải lần đầu Google bị kiện
Reid nói: “Kể từ khi ấn phẩm lâu đời nhất của chúng tôi, Tạp chí Poughkeepsie, bắt đầu xuất bản vào năm 1785, việc đưa tin đã được thúc đẩy bởi quảng cáo. Giờ đây, “các nhà xuất bản tin tức dựa vào doanh thu quảng cáo kỹ thuật số để cung cấp báo cáo kịp thời, tiên tiến và nội dung quan trọng cho cộng đồng phụ thuộc vào, cách tiếp cận của Google đã có tác động tiêu cực không chỉ cắt giảm doanh thu mà còn khiến tin tức địa phương bị thu hẹp hoặc thậm chí biến mất”. “Không có tự do và không có sân chơi bình đẳng, các nhà xuất bản không thể đầu tư vào các tòa soạn”.
Reid cho biết quá trình chuyển đổi trực tuyến sẽ là thời điểm tuyệt vời đối với các nhà xuất bản và quảng cáo kỹ thuật số đã trở thành một ngành kinh doanh trị giá 200 tỷ đô la, tăng trưởng gần gấp tám lần kể từ năm 2009. Tuy nhiên, “trong toàn ngành, kể từ năm 2008, số lượng việc làm trong phòng tin tức đã giảm hơn một nửa và 20% số tờ báo buộc phải đóng cửa. Khi Google phát triển mạnh nhờ chương trình này, những tin tức cần thiết nhất thậm chí còn không đủ”.
Trên thực tế, Gannett không phải là tổ chức đầu tiên kiện Google về các vấn đề quảng cáo trực tuyến. Trước đó, Google đã nhiều lần bị cáo buộc vi phạm luật chống độc quyền và bảo vệ người tiêu dùng của Hoa Kỳ.
Vào năm 2020, các công tố viên ở một số bang của Hoa Kỳ đã đệ đơn cáo buộc tương tự chống lại Google, cho rằng Google đã độc quyền thị trường công nghệ quảng cáo kỹ thuật số. Đầu năm nay, Bộ Tư pháp đã tham gia cùng 17 tiểu bang khác trong vụ kiện. Đồng thời, cơ quan quản lý cạnh tranh của Liên minh châu Âu cũng đệ đơn kiện công nghệ quảng cáo của Google, ngoài việc yêu cầu bồi thường thiệt hại kinh tế và nộp phạt, còn yêu cầu Google chia tách mảng kinh doanh công nghệ quảng cáo.
Điều đáng chú ý là The New York Times đã thực hiện một cách tiếp cận khác đối với các khoản lỗ tài chính của các nhà xuất bản tin tức do thiếu doanh thu quảng cáo trực tuyến. Theo tin tức của Wall Street Journal, The New York Times và Google đã ký thỏa thuận 3 năm, cho phép Google hiển thị nội dung tin tức New York Times trên một số nền tảng của mình và trả tiền cho New York Times. Chi phí khoảng 100 triệu đô la Mỹ.
